宝藏小城也能写好文旅大文章

　　新华网记者宝藏小城也能写好文旅大文章王志艳

　　文旅风吹“热”了小县城 ！

　　今年“五一”假期游数据显示 ，越来越多的下沉市场旅游目的地受到追捧 ，订单增幅逆袭一 、二线大城市 。一批曾经“冷门”的宝藏小县城被大众“看见” ，逐渐跻身新热门 。

　　相比传统旅游城市和景区一到假期就上演“人从众” ，资源富集的宝藏小县城 ，不挤不贵 ，氛围宁静 ，可以让游客深度体验当地特色 ，更好放松身心 。

　　在贵州省榕江县举行的2024全国“村晚”示范展示活动暨贵州“村超村晚”活动中 ，音乐烟花秀精彩上演 。新华社记者刘续摄

　　曾被“折叠”在地图里的宝藏小城“出圈” ，这得益于不断织密的交通网 、社交媒体强大的传播“种草”力 、地方文旅部门主动出击“花式宠客”等 。但是 ，“被看见”只是第一步 ，写好文旅这篇大文章 ，建议至少要在三个方面持续发力 。

　　一是特色要做强 。小城想“出圈” ，就要有鲜明独特的标签 ，将当地自然 、历史和文化资源融入旅游产品和服务中 ，形成独特的旅游品牌 。比如贵州榕江打出足球联赛+民族文化的组合拳 ，“村超”带动了当地文体旅商融合发展；浙江安吉以时尚文化+生态旅游的模式 ，打造乡村咖啡馆品牌IP ，点燃了乡村旅游这把“火” 。在“小而美”的基础上深耕“精而细” ，人无我有 、人有我特的小城才独具吸引力 。

　　浙江湖州安吉“深蓝计划”乡村咖啡店所在地（4月13日摄 ，无人机照片） 。新华社发

　　二是服务要做优 。“县域文旅热”考验的是地方的旅游接待和服务能力 。交通是否便利 ，消费是否放心 ，订票是否快捷等等 ，都可能影响游客的旅行体验 。扎扎实实练好内功 ，完善公共服务 ，优化营商环境 ，提升管理水平 ，让游客吃 、住 、行 、玩都有好体验 ，小城才能赢 。

　　三是眼光要长远 。小城“出圈”不易 ，但一些地方往往急于抓住短期的流量红利 ，随意涨价 、盲目跟风 、千店一面 ，流量“退烧”后只余“一地鸡毛” 。文旅兴城 ，眼光宜放长远 。

　　文旅想要“长红”绝非一时之功 。众多宝藏小城仍是“隐藏款” ，丰富的人文与自然资源有待开发 。期待更多小城抓住“县域文旅热”带来的新契机 ，从“隐藏款”变身“爆款”“长销款” 。