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　　封面新闻记618战报｜什么值得买 ：首4小时GMV同比增长214% ，...者吴雨佳

　　2024年电商618年中大促提前开场 。5月20日20点至23点59分 ，“什么值得买”GMV相比去年同期（2023年5月23日20点至23点59分）增长214.32% 。GMV超百万级的品类中 ，珠宝首饰 、女装 、运动装备 、男装 、运动服饰收获爆发式增长 ，平台传统优势品类如大家电 、手机 、家具等也继续保持三位数同比增长 。

　　什么值得买电商营销负责人张宇昂分析 ，从平台用户的反馈来看 ，尽管今年大促开启更早 ，但消费者仍被充分唤起并积极参与 。“一方面 ，成熟消费者对于大件消费基本都是提前做好攻略并加购 ，等到大促时下单 。而今年大促提前开场 ，对有这样消费习惯的用户正是利好 。另一方面 ，520本身也是电商营销节点 ，不管送人还是悦己 ，消费者仍然有购买个护美妆 、服鞋首饰的习惯 ，也带动了相应消费 。”

　　此外 ，今年618各大电商平台还取消了延续多年的预售机制 。张宇昂认为 ，取消预售和尾款 ，更方便消费者基于全平台 、全周期作出选择 ，而近一个月的活动时间 ，也让消费者得以更从容地进行消费决策 。

　　“大促买大件”一直是平台用户的重要习惯 。值得买科技数据中心数据显示 ，今年618开启4小时后 ，平台厨卫大电 、大家电增长显著 ，GMV分别同比增长266.57%和122.70% 。空调 、电视 、扫地机器人成为相应品类中GMV增速最快的商品品类 。

　　什么值得买家电行业负责人迟玉介绍 ，今年全国普遍入夏偏早 ，5月中旬多地已出现高温天气 ，空调需求相应爆发 ，提前开启的618恰好接住了这部分需求 。618开启4小时后 ，大家电品类GMV前4的单品均为空调 ，其中两款为“以旧换新”产品 ，格力 、华凌 、小米为平台用户首选空调品牌 。

　　大促开启之初 ，最先释放的往往是用户优先加购 、只待大促降价的购买需求 。因此5月20日晚8后 ，大家电品类中领跑的均为高端化商品 。迟玉透露 ，电视消费中 ，75/85英寸电视销量一路领先 ，7000元以上MiniLED电视占比更高 。而洗衣机消费中 ，6000元以上价位的洗烘套装销量提升显著 。“值得注意的是 ，消费者对于家装整体化的要求也越来越高 ，相比电视越买越大 ，冰箱反而越买越薄 。嵌入式的 、方便整体化家装的冰箱 、洗衣机 、洗碗机 、微蒸烤类家电增长明显 ，显示出持续的市场潜力 。”

　　以清洁家电为代表的生活电器 ，大促开启首4小时GMV同比增长427.02% 。迟玉认为 ，作为近几年开创新消费赛道的品类 ，清洁家电今年竞争愈发激烈 ，在功能上 ，加装热水清洗和除菌功能；在技术上 ，各自通过创新减少清洁盲区 、避免毛发缠绕；在产品设计上 ，进行了更多清洁跨物种融合 ，实现了高端产品家装一体化 。“除此之外 ，智能技术在清洁家电领域也得到了进一步的应用 ，除了避障能力 ，现也可以通过算法识别脏污程度 ，提升清洁效率 ，或识别模糊指令 ，提升人机的交互效果 。”

　　值得关注的是 ，“以旧换新”商品在平台销售额中占相当比例 ，燃热 、洗衣机 、床垫等品类GMV头部商品均为“以旧换新”商品 。